เหตุในการเลือกสรรบ้านพักหัวหิน
Thursday, April 13th, 2017โรงแรมรีสอร์ท หรือบ้านพักหัวหินทั้งหลายคงจะมีข้อสงสัยเหมือนๆ กันตรงที่ว่า “อะไรคือปัจจัยในการเลือกเฟ้นโรงแรมหรือบ้านพักหัวหิน” ของลูกค้าจำนวนมาก และมีโรงแรมหรือบ้านพักหัวหินจำนวนไม่น้อยที่ได้ทำการตรวจงานความต้องการผู้ซื้อของตนเอง กับนำมาปรับปรุงกลอุบายทางด้านการตลาดของตนเองให้ประสานกับผลที่ได้จากการหาความรู้มา แต่การนำเอาผลการเล่าเรียนจากผู้บริโภคของตนเองเพียงอย่างเดียวมาใช้อาจจะไม่สะท้อนความต้องการที่แท้จริงมากนัก เพราะผลการเรียนรู้มักจะเป็นไปในแนวเดียวกันเสียเป็นส่วนใหญ่เพราะปัจจัยแวดล้อมใกล้เคียงกัน
ผลการเรียนรู้ที่นำมาโฆษณาชวนเชื่อในทีนี้แสดงให้เห็นถึงเหตุที่มีอำนาจวาสนาต่อกิริยาท่าทางการปลงใจเลือกสรรโฮเต็ลหรือบ้านพักหัวหินของกลุ่มตัวอย่างไว้อย่างชัดแจ้ง และเป็นคุณค่าอย่างยิ่งต่อโรงแรมหรือบ้านพักหัวหิน/รีสอร์ททั้งหลายในการที่จะนำเอาปัจจัยต่างๆ เหล่านี้ไปใช้ในการออกอุบายและระบุอุบายการตลาดของตนเองให้สอดคล้องกับกิริยาท่าทางของลูกค้าต่อไป
ทำเลที่ตั้ง หรือ Location จัดว่าเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลสูงสุดในการตัดสินใจเลือกโรงแรมหรือที่พักหัวหินโรงแรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มของแขกที่เดินทางไปท่องเที่ยวพักผ่อน (Leisure Guest) และกลุ่มนักเดินทางสูงอายุ (มากกว่า 50 ปีขึ้นไป) ที่มีรายได้สูง (USD $ 100,000 – 150,000) ที่จะเลือกพักในโรงแรมหรือที่พักหัวหินระดับ Upper Midscale หรือ Upscale เสียเป็นส่วนใหญ่
ในทัศนคติของผู้เขียนเองนั้น มีความเห็นว่าทำเลที่ตั้งนั้นคงจะไม่ได้หมายถึงแต่ที่ตั้งของโรงแรมหรือบ้านพักหัวหิน/รีสอร์ทแต่เพียงเดียว แต่ยังหมายรวมไปถึงภาวะแวดล้อมต่างๆ สิ่งดึงดูดความสนใจ และกิจกรรมที่เป็นที่ดึงดูดที่แขกของโฮเต็ลหรือบ้านพักหัวหินจะสามารถกระทำได้ ณ สถานที่แห่งนั้นด้วยที่ช่วยเสริมให้เป็นเหตุที่เด่น
ในรายงานนี้ยังมีการตั้งข้อคิดเห็นไว้ว่า “Past Experience” เป็นวัตถุปัจจัยที่มีการปรับอันดับของนัยสูงขึ้นกว่าช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาที่ได้มีการศึกษาไว้เช่นกัน ในขณะที่เหตุด้านภูมิประเทศ และเหตุด้านราคายังคงจุดสำคัญอยู่ในลำดับเดิม
